刚刚！悦刻闪崩国家对电子烟出手了！

  前两天，我们刚刚写完《颠覆中国烟草？造富潮背后，电子烟的结局早已命中注定》，没想到这道雷来得如此迅疾。

  3月22日下午，工信部表示要加强对电子烟等新型烟草制品的监管。为此，工业与信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，公开向社会征求意见。

  里头明确提到，本次《实施条例》的修改，将在附则中增加一条，作为第六十五条：

  这是很多人从广告里看到的电子烟，更不可思议的是人把电子烟称为时髦的“戒烟神器”。

  但实际上，看似前卫拥有科技感的电子烟，原理很简单：是通过电池发电，由雾化器把烟弹里的液态尼古丁转化为雾气，然后就可以像抽烟一般吞云吐雾了。

  2019年，美国一个18岁少年把电子烟厂商告上了法庭，因为吸用电子烟，他不到20岁的年纪已拥有了70岁的肺，让他的肺遭受了极其严重且不可逆的损伤，就此患上了肺部重病。

  这不是孤例。仅仅两个月之内，美国疾控中心发现的193位由电子烟引起的肺部病变患者中，已经有7位患者因肺病去世了，他们都还不到25岁。

  全美甚至全世界，意识到电子烟的“杀伤力”后，已有至少42个国家或地区出台各种禁令严打电子烟，限制其销售或使用。

  在中国，2019年315晚会上也曝光了电子烟的危害。其释放出的气体含有甲醛、丙二醇和甘油等有害于人体健康的物质。许多电子烟烟油的尼古丁含量标识不规范，尼古丁含量严重超标。电子烟释放物中所含的镍、铬等金属，甚至高于二手烟，成为新的空气污染源。

  更重要的是，你以为电子烟的受众是那些想戒烟的大龄烟民？大错特错！他们瞄准的是追时髦、爱新鲜、求刺激的青少年。

  哪怕是国家监管部门明令“禁止向未成年人销售电子烟”，但我们在学校旁的文具店依然能够正常的看到花花绿绿的身影。

  除此之外，音乐节、网吧、餐馆、自动售卖机等都被占领，商家们专挑青少年扎堆的地方下手。

  但实际上，这些“三无产品”不仅有严重的健康隐患，更把年轻一代引向吸烟的深渊。多个方面数据显示，很多吸过电子烟的孩子，都会转而吸食传统香烟，最终沦为老烟民，越吸烟瘾越大。

  他们来自于电子烟行业，陈志平的思摩尔、汪莹的悦刻，都是如今电子烟行业风头无两的明星。

  今年1月22日晚，电子烟公司悦刻RELX登陆纽交所，开盘股价暴涨104%，直接触发熔断停牌，最终收盘涨了145.9%，市值达到458亿美元。

  要知道，悦刻成立时间只有3年。哪怕是发展迅猛的拼多多，也要埋头苦干4年才达到这个数字。

  在此之前，电子烟制造商思摩尔已经敲钟港交所，它是全球最大的电子雾化设备制造商，拥有全行业16.5%的市场占有率，超过后四名的总和，悦刻的电子烟产品也是它代工生产。

  电子烟的造富效应，全世界人民都感受到了。大家都知道烟草公司赚钱，但谁都没想到，电子烟会成为当下最靓的仔。

  2018年底，烟草巨头Altria Group收购电子烟Juul 35%的股份，使得Juul的估值一度高达380亿美元。一夜暴富后的Juul管理层作出了一个疯狂的行动：

  一时之间，数千个品牌涌入电子烟赛道，就连在手机战场连连失意的罗永浩都来凑热闹。那时候门槛也低，去深圳沙井联系一个代工厂，用10万块钱进第一批货，再花2000块设计logo，就可以做一个电子烟品牌。

  刚经历P2P爆雷潮的资本，好不容易发现一个风口，更是像鲨鱼一样，极速涌来。

  IDG、源码资本、红杉资本中国、真格基金、山行资本......从2018年6月到2019年3月，电子烟行业累计获得了超过10亿融资，大多数创企在首轮融资时就能拿到千万级别。

  繁花似锦之下，资本的热钱并不盲目。电子烟之所以能在中国爆火，离不开两个原因：

  时至今日，中国已变成全球上最大的电子烟生产和出口国家，供应全球90%~95%的电子烟产品与配件。

  在产品设计上，电子烟主打潮流时尚。依旧宣称可帮人戒烟、零焦油、无二手烟、不上瘾，走的是电子科技类产品的路线。

  在销售渠道上，相比于传统的烟草，电子烟更看重线上渠道的开发和运营。前两年电子烟重燃热火的时候，淘宝等电子商务平台随处可见五颜六色电子烟的身影。

  据统计，2016年中国电子烟市场规模在32亿人民币左右，其中18亿来自线上。

  在第二十届全国控烟学术研讨会上，中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳就曾提到：

  使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15岁-24岁年龄组的使用率最高，获得电子烟的途径现在主要是利用互联网，比例占到了45.4%。

  的确，标榜时尚、自称健康、易于购买，甚至能利用互联网下单送到家门口，电子烟成了诸多青少年的“第一口烟”。

  源源不断的年轻人爱上电子烟，资本当然是喜不自胜，但监管层不可能放任不管。

  2019年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，明确写着：

  各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电子商务平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。

  以明星企业悦刻为例，2019年9月底的时候，悦刻授权经销商的数量是41家，2020年9月底增加到110家，到2020年7月的时候已超越了4000家。

  为了抢占线下渠道，有的品牌甚至把电子烟摆在了酒吧、棋牌室、KTV等场所，构建起了一个“新的非烟体系销售网点”。

  在中国，烟草实行严格的国家专卖制度，并通过《烟草专卖法》和《烟草专卖法实施条例》，在法律层面对这一制度进行了确立。

  建国初期，曾向食品工业部部长杨三立抱怨中国香烟质量不够好，一个颇具时代特色的口号诞生了：

  一场对外资、私营卷烟厂的改造由此拉开大幕。从此之后，国营烟草成为主要流行趋势。在绝对的垄断地位下，中国烟草也获得了巨大的收益。今年1月，财政部网站披露的信息数据显示，中国烟草总公司2019年度在岗职工年平均薪资为：

  而电子烟的出现，在密不透风的传统烟草行业和烟草专卖制度上，撕开了一条口子。

  实际上，从吸烟的目的来说，今天的人类和7000多年前南美洲的印第安人没有一点区别。都是通过燃烧烟草，吸食尼古丁，获得快感。

  首先是技术上的颠覆。电子烟采用电子雾化技术，将烟油中的尼古丁变成蒸汽，让用户吸食，是技术层面的一次重大革新。从此以后，人们获取尼古丁，有了一种全新的便捷方式。

  其次是宣传上的颠覆。一直以来，吸烟有害健康的观念深入人心，不吸烟者对此深恶痛绝，吸烟者更是苦恼不堪。而电子烟，打着“清肺”和“戒烟”的噱头，宣传“一边吸烟，一边戒烟”，极具迷惑性。

  最后是受众群体的颠覆。少咳，少痰，没有异味，甚至飘着沁人心脾的奶香、果香、薄荷香……电子烟带着“过瘾不伤身”的精致面具，为人们摄入尼古丁的过程加了层美妙滤镜。

  电子烟借鉴电子科技类产品的营销思路，通过丰富的色彩、多样的口味和时尚的外观，向年轻人灌输一种现代的生活方式。

  如此一来，尝过电子烟的年轻人恐怕不会再接触传统单一的烟草，传统烟草的后备军被电子烟抄了底，未来的优势局面将不复存在。

  更关键的是，现行的《烟草专卖法》实际上就是一部卷烟专卖法，对电子烟这种新生事物并不能有效约束，还可以说无计可施。

  很多人不知道，“世界上最赚钱的公司”不是石油公司而是烟草公司。在中国烟草眼里，沙特阿美也不过是个“小弟弟”。

  以2017年为例，中国烟草卷烟销量4737.8万箱，实现税利总额11145.1亿元。

  3.9个宇宙行，或者11.1个中国平安，或者15.9个中国石化，或者30个万科A，或者38.4个贵州茅台。

  从2015年开始，我国烟草行业上缴国家财政总额均在1万亿元左右，2019年更是创下新高，达到11770亿元，占全国财政收入比重超过6%。

  以2017年为例，在纳税层面，中国烟草的税利相当于华为（710亿元）的15倍。

  哪怕是“两桶油”、“四大行”、“BAT”2017年的利润相加，即中石油+中石化+百度+阿里巴巴+腾讯+工行+中行+农行+建行=1.14万亿，也才勉强超过中国烟草总公司的工商利税总额。

  对地方财政，尤其是“两烟”大省和老少边穷地区，烟草税利始终是很重要的财政支柱。

  在云南，烟草税利一度占据了地方财政总收入（全口径）的半壁江山。哪怕是在上海，上烟集团上缴税收也曾超过该市纳税排名第2至第20位企业工业税收的总和（736.09亿元）。

  从这一点来说，中国烟草虽然垄断，但利润终究是归属于大财政，随便什么时间都能拨付用于国计民生。